Importancia de la Tipografía

La tipografía es la forma de escribir con diferentes tipos de letras y caligrafía. Esto es especialmente importante en lo que respecta a la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y muchas otras actividades en las cuales lo visual es esencial para atraer la atención del público o generar diferentes reacciones en él.

La tipografía es un arte, una forma de diseño que sirve para expresar con diferentes formas de letras y dibujos distintas sensaciones, estilos, etc. La tipografía existe desde el mismo momento en que el ser humano inventa la escritura ya que encontramos distintos formas y letras en la Antigüedad que variaban según quién escribiera, la región, la utilidad de ese documento escrito, etc. Sin embargo, en la actualidad y especialmente en las últimas décadas del siglo XX se ha desarrollado la tipografía como arte en un modo mucho más sistemático, lo cual nos habla de su importancia en el mundo del diseño, del arte.

La finalidad del diseño gráfico es transmitir ideas y mensajes y a veces es únicamente estética. La tipografía juega un papel muy importante en el diseño gráfico, ya que normalmente el texto, con una tipografía definida, siempre aparece en él. Así, el diseño se compone de imágenes, que transmiten por sí solas un mensaje, y de textos. Los textos además de aportar el significado lingüístico, consiguen que cada letra sea un elemento gráfico que también aporte una información determinada gracias a las tipografías.

Con la tipografía se puede conseguir que el texto cobre la misma importancia que una imagen, que ya de por sí es más potente por su peso visual. E incluso la tipografía puede hacer que el texto se convierta en el único protagonista del diseño dejando por debajo a una fotografía o imagen y elevando así las letras al nivel de imagen.

Esto es fundamental en términos de lo que se quiere comunicar ya que no será lo mismo un texto o documento formal que uno más relajado, informal y juvenil. Los públicos se sentirán más apelados e identificados con una forma de escritura y no con otra. Es común por ejemplo ver en mensajes y textos institucionales como los de un instituto médico tipografía más formal y seria mientras en publicidades para adolescentes, por ejemplo, se utilizan tipografías más simples y descontracturadas, a veces hasta divertidas.

La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con sólo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que queramos presentar, o una sensación o significado diferente. Si bien la tipografía parece un arte simple, es algo que requiere mucho trabajo y cuidado porque significa que para cada nueva tipografía el diseñador debe crear un diseño específico para cada letra del abecedario de modo de que esa tipografía se pueda usar para escribir o armar cualquier palabra. Las tipografías deben entonces mantener una lógica o una coherencia y seguir un formato similar de acuerdo a lo que se intenta transmitir en cada caso.

Si bien es cierto que una imagen por sí sola nos puede transmitir una idea, puede que esta sea efímera y se desvanezca al separar la vista de ella, sin embargo, la palabra escrita es el medio por excelencia de transmisión de mensajes y la adecuada combinación entre estos dos elementos dará lugar a lo que sea que queramos conseguir con nuestro mensaje.

Yo estoy capacitada para determinar que las letras o el texto, no serán sólo un medio de transmisión del mensaje, si no que además serán parte importante de la configuración visual y del atractivo del diseño, ya que cada una tiene su propio carácter, y una mala elección tipográfica puede llegar a provocar que el consumidor reciba un mensaje equivocado, o que ese mensaje no se reciba con claridad.

En resumen, una buena elección tipográfica ayudará a transmitir la imagen deseada en un diseño de producto, de etiqueta o de cualquier tipo; ésta reforzará y dará personalidad a los empaques, material punto de venta y todo tipo artes relacionados al producto o comunicación.

#tipografia #guiadeestudio #estilo